Artistas como Coldplay, Paul McCartney, Amy Winehouse, Lana del Rey entre otros la inauguran, y el catálogo se irá actualizando en el tiempo.
Algunos artistas, distribuidores y disqueras suben el material a iTunes Store utilizando el formato AAC (Advanced Audio Coding) para reducir el tamaño de una canción. Esto, permite la inclusión de más archivos de música en un dispositivo como el iPod o similares.
El problema de la música digital ha sido la utilización de los diversos sistemas de compresión para las canciones. Aunque al usuario común le gusta cómo se escucha una canción MP3 a 128 kbps, los ingenieros de sonido y los músicos no han estado nada contentos por los resultados porque se degrada la calidad del audio.
Durante el proceso de codificación de un archivo MP3 sólo se retiene entre un 3 a 5% de los datos originales, mientras que en un CD contiene tan sólo el 15%. La riqueza auditiva y la complejidad de una canción concebida originalmente en el estudio de grabación se pierde.
El legendario músico Neil Young le hizo una petición a los ingenieros de Apple para mejorar los estándares de la música digital, posteriormente, se reunió con Steve Jobs antes de su muerte para discutir este problema. Y al parecer le hicieron caso.
Apple Audio Mastering Tools son una serie de programas diseñados para la plataforma Mac. Master for iTunes Droplet, nos permite codificar los archivos de sonido al nuevo formato de sonido de una forma muy sencilla. También contiene afconvert para codificar el audio por líneas de comandos y afclip para que verifiquemos que nuestro archivo de sonido no tenga distorsiones. Y con AURoundTripAAC Audio Unit compararemos un archivo iTunes Plus (en formato .m4a) respecto a la fuente original.
Las diferencias de sonido entre una grabación optimizada para iTunes y un archivo MP3 se podrán percibir a través de un sistema de alta fidelidad y también contar con un oído entrenado.